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2018年经济师《中级工商管理》章节习题(第3章)

2018-12-12 来源:乐考网 阅读数: 0

【单选题】甲公司是上海一家集团企业,其核心业务为批发外国高级品牌的休闲服及内衣。其他业务包括代理世界各地不同品牌的化妆品、手表和鞋。最近,甲公司购入了在国内拥有五家玩具连锁分店的乙公司,并与丙公司签订战略联盟协议参与餐饮业务。根据以上信息可以判断甲公司采用的目标市场选择模式是()。

A.市场集中化模式B.产品专业化模式

C.市场专业化模式D.选择专业化模式

答案:D

解析:本题考查目标市场的选择性专业化模式。

【单选题】甲公司目前需要确定目标市场的营销策略。该公司领导层希望自己选择的策略能够帮助企业集中服务对象,有利于生产和营销专业化,较易在特定市场上取得有利地位。根据以上信息可以判断,适合该公司的目标市场策略是()。

A.无差异营销策略B.差异性营销策略

C.集中性营销策略D.集中差异性营销策略

答案:C

解析:本题考查确定目标市场的集中性营销策略。

【单选题】企业对销路少、市场反应差的产品进行二次定位的策略属于()。

A.避强定位策略

B.迎头定位策略

C.重新定位策略

D.差异定位策略

答案:C

解析:本题考查市场定位策略中的重新定位策略。

【单选题】产品的包装、品牌、质量、式样等要素属于产品的()。

A.核心层

B.形式层

C.期望层

D.延伸层

答案:B

解析:本题考查产品层次中的有形(形式)产品。

【单选题】企业拥有的不同产品线的数目称为产品组合的()。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联性

答案:A

解析:本题考查产品组合宽度的概念。

【单选题】某企业共生产2种洗衣机,4种电冰箱和5种空调,则该企业产品组合的长度为()。

A.2B.3

C.4D.11

答案:D

解析:本题考查产品组合策略。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。

【单选题】某企业根据环境分析的结果,决定在原有护肤、化妆等产品线的基础上,增加食品业务。根据以上信息可以判断,该公司采取的策略属于()。

A.产品线延伸策略

B.产品线现代化策略

C.扩大产品组合策略

D.缩减产品组合策略

答案:C

解析:本题考查产品组合的策略。

① 扩大产品组合策略增加产品组合的宽度、长度及深度

② 缩减产品组合策略减少产品组合的宽度、长度及深度

③ 产品线延伸策略向上延伸、向下延伸和双向延伸策略

④ 产品线现代化策略强调把现代科学技术应用到生产过程中去。这要求企业对产品线实施现代化改造,如设备更新。